بررسی تاثیر ادراک از خلاقیت پیامکهای تبلیغاتی بر نگرش و واکنش مصرفکنندگان

چکیده

در عصر فناوری اطلاعات و ارتباطات، نگرش مصرفکنندگان به ادراک از خلاقیت پیامکهای تبلیغاتی، یکی از موضوعات مطرح در حوزة بازاریابی است و هنوز شناخت چندانی دربارة آن وجود ندارد. هدف این پژوهش، بررسی تأثیر ادراک از خلاقیت پیامکهای تبلیغاتی بر نگرش و واکنش مصرفکنندگان به پیامکهای تبلیغاتی ارسالی به تلفن همراه آنهاست. جامعة آماری این تحقیق کاربران تلفن همراه در شهر تهران و حجم نمونه 385 نفر است که بهصورت نمونهگیری دردسترس انتخاب شدند. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوة گردآوری دادهها توصیفی- پیمایشی است. مدل مورد مطالعه با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری و رویکرد کمترین مربعات جزئی آزمون شد. نتایج بیانگر آن است که ادراک از خلاقیت پیامک تبلیغاتی بر نگرش و واکنشرفتاری مصرفکنندگان به پیامکهای تبلیغاتی ارسالی به تلفن همراه آنان تأثیر مثبت معناداری دارد، درحالیکه ادراک از خلاقیت پیامک تبلیغاتی بهصورت غیرمستقیم و از طریق متغیر میانجی نگرش نیز بر واکنش رفتاری مصرفکنندگان تأثیر میگذارد.

نویسندگان:

عظیم زارعی: استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکدة اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

مهدی دهقانی سلطانی: دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بینالملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

حسین فارسی زاده: دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بینالملل دانشگاه سمنان، سمنان، ایران

رسول غلامزاده: مربی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور، دهدشت، ایران

فصلنامه مدیریت بازرگانی - سال هفتم، شماره 26، زمستان 1394.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.