از انگیزههای گردشگران اروپایی تا انتخاب مقصد سفر

چکیده

با توجه به ارتباط انگیزههای گردشگری با انتخاب مقصد سفر، کسب دانش در زمینة پیشبینی الگوهای آتی رفتار سفر گردشگران نقش حیاتی دارد. هدف این پژوهش تحلیل عوامل انگیزشی مؤثر بر تصمیمگیری گردشگران اروپایی در انتخاب ایران بهعنوان مقصد سفر است. با تحلیل عاملی نظرهای 404 گردشگر اروپایی، چهار دسته عامل کششی شامل جذابیت امنیت و آسودگی خاطر، جذابیت بازاریابی، جذابیت جستوجوی تنوع و جذابیت فرهنگ و تاریخ مقصد شناسایی شدند. برای گردشگران اروپایی کسب دانش و یادگیری تاریخ و میراث فرهنگی عامل انگیزشی مهمی است، اما آنها در پی وجود امنیت در مقصد و همچنین برمبنای تبلیغات دهانبهدهان به سفر به ایران ترغیب میشوند. حضور فعال در فضای مجازی، ارائة اطلاعات مرتبط با گردشگری ایران و تلاش برای ارائة تصویر واقعی از کشور، موجب جذب تعداد بیشتری از گردشگران اروپایی میشود. بهاینمنظور، باید به سه جنبة اصلی مقاصد گردشگری شامل بهبود روابط سیاسی با سایر کشورها، حفاظت از منابع فرهنگی و طبیعی و ارائة خدمات و تسهیلات گردشگری توجه شود.

نویسندگان:

روزبه میرزائی: استادیار مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

حکیمه نصیری: دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی جهانگردی دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

سید ابوالقاسم میرا: استادیار مدیریت دانشکدة مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

فصلنامه مدیریت بازرگانی - سال هفتم، شماره 26، زمستان 1394.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.